HUMANIC Frag Franz.

Markenneupositionierung

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Humanic, eine Schuhkette des stationären Handels, 

wollte seine Marke neu aufstellen. Anstatt sich vor den Onlinehändlern und Discountern zu ergeben, sollte die Marke wieder ins Gespräch kommen und damit in die Köpfe und an die Füße einer jungen Zielgruppe.

 

Schnell war klar die dadaistisch-ikonische Marken-historie mit „Frag Franz.“, die 26 Jahre lang Österreicher:innen begeisterte, sollte neu und frisch wiederbelebt werden und auch die Jungen begeistern. Damit konnte ein Kontrast zur purpose-gewaschenen Werbewelt geschaffen werden. 

 

Ein mehrstufiger Prozess gemeinsam mit Dodo aus Insightgenerierung aus Marktforschung, Erarbeitung eines Markenmodells, sowie einer neuen Positionierung drehte die Marke um 180 Grad. 

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Diese Arbeit entstand im Zuge eines Projektes 
mit DODO.