Klimaticket "Eins für alle."

Einführungskampagne 

 

Klimakommunikation erschlägt seine Rezipient:innen oftmals mit Bildern von schmelzenden Gewässern, vertrockneten Böden und hohlen Floskeln. Nicht selten stellt man sich die Frage: Was kann ich da überhaupt noch tun? 

 

Mit diesem Narrativ wollten wir brechen. 

Österreich setzte mit der Einführung des Klimatickets ein Zeichen. Ein Zeichen, dem wir den richtigen Raum und die richtige Einflugschneise geben mussten, um möglichst viele Österreicher:innen zu begeistern. 

 

Das Klimaticket sollte in der Kommunikation nicht zum Warnhinweis einer unaufhaltsamen Klimaveränderung verkommen. Es sollte positiv aufgeladen werden und einfach, wie zugänglich sein – in einer Welt, die Spaß macht. Damit wollten wir sagen: Jede:r kann Teil davon sein. Jede:r kann was tun. 

 

Auf Grund der Zielgruppenbreite, brauchte es für die Einführung des Tickets eine einfaches, breites Kampagnendach, das seine Vorteile auf einen Blick erkenntlich machte, auf allen Plattformen funktionierte und die einzelnen Zielgruppen individuell ansprach. 

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Diese Arbeit entstand während meiner Zeit bei Jung von Matt Donau.